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视频AR价值如何,AR发展前景怎么样?

双十一期间,AR广告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平台持续刷屏,小米、天猫、Olay等广告的特效也让直播观众和主播们过了一把瘾。据悉,此次为小米、天猫、Olay提供AR广告的公司——星广互动(StarADs),来自中国最大新锐AI企业商汤科技的旗下。

美女主播秀

在秒拍、一直播、小咖秀等直播短视频平台中,将广告有趣、智能地插入,不觉让人眼前一亮。CNNIC第39次调查报告显示,截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,较2016年6月增长1932万。相比其他互联网线上互动场景,比如视频、文字等,这一流量场景内的用户群体积极性与接受能力极强。

实际上,AR营销在国外的运用已经比较广泛,而将AR广告率先应用于UGC视频(短视频、直播、网剧、网综、网大)沃土下,足见星广互动在广告趋势上具有十足的预见性,其不仅提供了AR广告形式,还打通流量平台,创建了首个智能AR广告平台StarADs。在帮助品牌主完成平台投放后,结合大数据分析技术,可为品牌主评估投放的曝光量、用户定向、转化率等数据,为精准投放做更好的支持。这也就意味着,星广互动其实是整个智能化AR广告的平台服务商,提供从AR广告设计、投放策略到效果评估的完整支持。

据商汤科技联合创始人、CEO,星广互动CEO徐立博士介绍:“现在我们牵涉到两部分的技术,一部分是AI的视觉技术,另外一部分是AI的大数据技术。”

如今,星广互动在国内掀起的这股AR广告热潮可能预示着一场以AR为核心技术的广告革命即将到来,而AR广告极强的驱动性正是这场革命的源泉。

内容升级使AR广告具备强大驱动性

AR广告的火爆有证在先,想必我们对QQ、支付宝等曾在春节投放的地图红包一定历历在目。但相较不同的是,星广互动将AR广告应用在UGC模式下的视频平台,与AR广告本身所具有的两个强大驱动性不可分割。

AR

其一,AR广告驱动广告形态升级。星广互动目前已经支持面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术,这些技术的成熟是支持广告形态升级的关键。互联网时代让广告从纸质升级为数字化,而AR技术的多重应用如今又再次刷新了互联网环境下视频广告的存在状态,让其升级为可互动、可选择的广告形态。

其二,AR广告驱动广告模式升级。传统模式的广告是单一的渠道投放,比如报纸、杂志等,到了互联网时代,广告内容的数字化得以实现广告大面积线上传播的可能,在视频网站、网页等入口下,视频广告与文字广告得以大行其道。AR的成熟无疑让广告模式越来越偏向原始互动性更强的流量入口,比如直播、短视频等,星广互动的AR广告平台便是如此。

那么,AR广告强大的驱动性又是从何而来?或者说,是什么赋予了AR广告能够驱动广告形态和模式的升级?

首先,广告思维的转变,从以营销为核心到以内容为核心通俗地说,广告更注重内容的质量,因为内容质量的好坏会直接影响消费者对广告的态度,从而影响最终的产品营销效果。

星广互动选择将AR广告应用在UGC视频平台,主要是由于这些平台的内容都是由海量的用户创造、改编并加以传播,具有较强的原创性。在UGC模式下,用户的原创欲望较强。而在内容核心思维的驱动下,AR广告提供的技术特效能够让用户拥有更强的创作欲望与创作能力。

比如在此次AR广告的投放中,用户可以在特效列表中,选择小米和Olay的特效。因而用户在拍摄短视频的过程中,就可以结合相应的特效进行互动性创作,以此形成原创性较强的UGC内容。

甚至说,AR特效只是一个辅助创作的工具,而不是作为一个广告而出现。这便是内容核心思维的力量,让用户在创作中沉浸到与AR广告的互动之中,从而做出独一无二的、有趣的东西。而在这样持续的创作中,产品得以逐渐对用户完成潜移默化的知识灌输,这是一个愉快有趣的过程。

其次,广告内容焦点的转变,即内容去中心化无论是我们熟悉的各种电视广告,还是视频网页广告,都是讲究两个字:灌输。在盈利目的的驱动下,广告主认为灌输产品理念来得简单直接,让用户更容易记住产品。所以,我们记住了一些逆天的广告词。

其他的呢?我们没有记住,甚至不了解产品的长相、性能和用途,觉得莫名其妙。这正是中心化思维驱动下,传统广告思维所存在的最大弊端。在这样弊端下,用户购买的欲望不强,甚至会产生诸多反感。也就是说,不合时宜地暴力灌输产品信息,已经超出了人们的承受范围。

而且,这种中心化思维更注重投放人群和投放时间,以提高投放精准度。但由于渠道受众不明确,其实效率不太高。而且,用户需求不具备可预测性,所有的广告过程都是靠着商家单方面的想象来驱动的。

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